Vars : faire du ski de vitesse un sujet grand public

Depuis plus de 20 ans, RevolutionR orchestre pour Vars – La Forêt Blanche une stratégie RP d'avant-saison, d'événement et d'après-saison autour du ski de vitesse.

Sur quatre saisons, de 2023 à 2026 : de 85 à 214 retombées par hiver, jusqu'à 380 M de contacts et 3,8 M€ d'équivalent publicitaire.

Comment médiatiser une discipline de sport alternatif et faire du ski de vitesse un sujet grand public ?

RevolutionR a pérennisé la visibilité de la station à travers quatre leviers :

• Immersion et présence terrain : pilotage complet de la presse lors des grands rendez-vous annuels (Coupes du Monde, Championnats du Monde et Speed Masters FIS) : gestion des journalistes sur place, calage des interviews et diffusion d'ours d'images auprès des diffuseurs.

• Incarnation et media tour : tournée des rédactions parisiennes avec Simon Billy au lendemain de son record, sécurisant des formats exclusifs avec les chefs de rubriques (RTL, Eurosport, L'Équipe, Le Figaro, AFP, Sport en France).

• Ingénierie de partenariats médias : coordination tripartite (Vars, Vars Glisse Académie et l'agence) pour l'achat d'espaces (sponsoring et spots) ayant permis la production et la double diffusion d'un documentaire de 13 minutes sur La Chaîne L'Équipe.

• Ciblage des pure players : ouverture de la discipline à des audiences plus jeunes en invitant des créateurs de contenus majeurs au pied de la piste de Chabrières.

Quel est le record du monde de ski de vitesse de Simon Billy ?

255,500 km/h, établi à Vars en mars 2023. RevolutionR a organisé dès le lendemain une tournée des rédactions parisiennes avec Simon Billy (RTL, Eurosport, L'Équipe, Le Figaro, AFP, Sport en France).

Quelle visibilité média le ski de vitesse a-t-il obtenue à Vars ?

Sur quatre saisons de 2023 à 2026 : 214 retombées et 380 M de contacts l'année du record, puis 101, 85 et 120 retombées les hivers suivants, avec un documentaire de 13 minutes diffusé deux fois sur La Chaîne L'Équipe (255 000 téléspectateurs).