Saint-Pierre-et-Miquelon

Saint-Pierre-et-Miquelon : transformer un bad buzz politique en campagne d'attractivité

À la suite des propos de Laurent Wauquiez suggérant d'envoyer les personnes sous OQTF sur l'archipel, RevolutionR a orchestré pour la Collectivité territoriale de Saint-Pierre-et-Miquelon une stratégie de newsjacking fondée sur l'humour et l'autodérision : la campagne « OQTF : On Quitte Tout Facilement pour vivre à Saint-Pierre-et-Miquelon ».

D'avril à décembre 2025 : plus de 650 retombées presse, 1,15 milliard de contacts et le Prix de la Répartie 2025 du Press Club.

Problématique

Comment désamorcer une communication sensible nationale et transformer un bad buzz politique en une opportunité exceptionnelle de promotion territoriale et touristique ?

L'accompagnement s'est structuré autour de quatre axes

Détournement sémantique immédiat : création et co-production de la campagne digitale « OQTF : On Quitte Tout Facilement pour vivre à Saint-Pierre-et-Miquelon ».
Stratégie de contenu en deux temps : première vague de slogans valorisant la qualité de vie, l'emploi et l'environnement, suivie 48 h plus tard d'une seconde vague nourrie par le contenu généré par les internautes (UGC).
Médiatisation institutionnelle et proaction : définition des éléments de langage du Président de la collectivité, Bernard Briand, et activation d'une cellule de veille pour cibler les grands médias nationaux.
Consolidation relationnelle au long cours : activation des réseaux de l'agence (Press Club de France) menant 8 mois plus tard à l'obtention d'un prix politique prestigieux, maximisant l'exposition de l'archipel auprès de journalistes VIP.

FAQ

Qu'est-ce que la campagne « OQTF : On Quitte Tout Facilement » ?

Une campagne digitale de newsjacking créée et co-produite par RevolutionR pour la Collectivité territoriale de Saint-Pierre-et-Miquelon, en réponse aux propos de Laurent Wauquiez suggérant d'envoyer les personnes sous OQTF sur l'archipel. Elle détourne l'acronyme avec humour pour promouvoir la qualité de vie, l'emploi et l'environnement de l'archipel.

Quels résultats la campagne de Saint-Pierre-et-Miquelon a-t-elle obtenus ?

Plus de 650 retombées presse et 1,15 milliard de contacts entre avril et décembre 2025, dont le JT de 20h de TF1, France 2, BFM TV, RTL et Le Figaro, et le Prix de la Répartie 2025 du Prix Press Club, Humour et Politique.

Résultats

+650: retombées presse
1,15 Mds: de contacts
Top médias: TF1 (JT de 20h), France 2, France Culture, BFM TV, RTL, Capital, Le Parisien, Le Point, M6, Challenges, Le Figaro.
Distinction: lauréat du Prix de la Répartie 2025 au Prix Press Club, Humour et Politique