ASICSとの
戦略的パートナーシップ

課題

第10回大会を迎えたピエラ・メンタ・エテは、大会をさらに盛り上げ、トレイルランナーへの訴求力を高め、アルプスの伝統にふさわしいメディア露出を獲得したいと考えていました。課題は、レースが持つ山岳のDNAを損なうことなく、新たなエネルギーを吹き込み、アスリート、一般の方々、そしてメディアを惹きつけることでした。

アクティベーションのハイライト

村の中心に「FujiTrail Camp」をオープン。製品の試し履き、交流、プロからのアドバイスを組み合わせたイマーシブな空間です。
重さ252グラムの最新トレイルシューズ「FujiLite 6」を、600人以上のランナーに提供。
グラン・モンやロッシュ・パルスティールといった象徴的なスポットを、感動を呼ぶドローン映像や動画コンテンツで紹介。
PhotossportsおよびDino Raffaultのチームと写真・動画コンテンツを共同制作し、あらゆるチャネルでの露出を拡大。

成果

トレイルランニングの世界におけるASICSのブランドイメージを強化。
スポーツ、アウトドア、地方メディアで幅広く報道。
参加者からもパートナーからも称賛された、大きな盛り上がりと祝祭的な雰囲気。

成果

300: 組のペアが参加
600: 人がFujiTrail Campで試し履き
50+: 件のメディア露出
3: 日間の競技
252 g: FujiLite 6の重さ